Article Sidebar

Download
PDF (فارسی)
Statistic
Read Counter : 37 Download : 14

Main Article Content

Abstract

With the proliferation of the internet, social networking platforms have emerged as potent instruments for communication and advertising, particularly within sports. The escalating use of Facebook among sports consumers and its complex capabilities have elevated this platform to one of the foremost avenues for marketing endeavors. The objective of this study is to investigate the role of Facebook in promoting sports products and engaging clientele from the Faculty of Physical Education and Sports Sciences at Kabul Education University. This research employed a descriptive-correlational method alongside a quantitative framework, with data collection facilitated through a questionnaire. The statistical population comprises 135 students, from which a sample size 103 was ascertained. The data was analyzed using SPSS. The results revealed a statistically significant correlation between engagement with Facebook and the marketing of sports products. Furthermore, incorporating visual elements in advertisements captured greater consumer attention and positively impacted trust in promotional content.

Keywords

Customer Attraction Facebook Marketing Sport Products Students Social Networks

Article Details

License

Copyright (c) 2024 Journal of Social Sciences - Kabul University

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

How to Cite
Darwishean, S. E., Saighani, F., & Taqwa, A. (2024). Examining the Relationship between Facebook Usage and the Promotion of Sports Products: A Study of the Perceptions of Students at Kabul Education University. Journal of Social Sciences - Kabul University, 7(3), 15–32. https://doi.org/10.62810/jss.v7i3.56
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. اکبری، پ.؛ احمدی، ا. و حریر، م. (۱۴۰۱). تأثیر بازاریابی سیاسی از طریق شبکه¬های اجتماعی بر وفاداری شرکت-کنندگان در انتخابات از منظر حقوق جمهوری اسلامی ایران. پژوهش¬های راهبردی مسایل اجتماعی. دوره ۱۱، شماره ۴(۳۹)، ص ۴۸-۲۷.
  2. امینیان، م.؛ مدنی، آ. و مراغه، ا. (۱۳۹۵). درگیری مشتری در شبکه اجتماعی مورد مطالعه: رفتار مشتری مربوط به صنعت پوشاک ورزشی شرکت نایک در فیسبوک. کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری. موسسه آموزشی عالی نیکان.
  3. اسمعیلی، ع. (۱۳۹۹). معرفی فیس¬بوک Facebook. https://meechand.com/blog/glossary/facebook/
  4. جوادی نیکو، م. (1391). بررسی مقایسه ای مبانی روش های توصیفی همبستگی با روش های تجویزی هرمنوتیک از نظریه تا عمل. همایش انجمن فلسفه تعلیم و تربیت ایران (روش شناسی و روش های پژوهش در فلسفه تعلیم و تربیت).
  5. حسینی، ا. و کلانه سیفری، م. (۱۳۹۶). تأثیر بازاریابی رسانه¬های اجتماعی بر وفاداری به نام تجاری. نشریه مدیریت ورزشی. دوره ۹، شماره ۱، ص ۱۷۴-۱۶۹.
  6. حافظ نیا، م.ر.(1377). مقدمه های بر روش تحقیق در علوم انسانی. انتشارات سمت. چاپ اول، 1377.
  7. خاکی، غ. ر. (1342). روش تحقیق با رویکردی به پایان نامه نویسی. تهران: مرکز تحقیقات علمی کشور با همکاری کانون فرهنگی انتشارات درایت. 1378.
  8. ذاکریان، ع.؛ فراهانی، م. و تکلی، ه. (۱۳۹۶). بررسی تأثیر عوامل تبلیغات اینترنتی در قصد خرید مصرف‌کنندگان ورزشی. فصلنامه علمی پژوهش¬های کاربردی در علوم ورزشی. دوره ۶، شماره ۲(۲۲)، ۱۹-۱۱.
  9. شهریاری، مهری و ملکی¬مین¬باش، مرتضی. (۱۳۹۶). استفاده از شبکه¬های اجتماعی برای کسب و کار در ایران: فرصت¬ها و چالش¬ها. مجله جهانی رسانه. دوره ۱۲، شماره ۲(۲۴)، ۱۱۱-۹۲.
  10. طراوتی، پ. (۱۳۹۳). بررسی نقش فیس¬بوک در انتشار پیام¬های تبلیغاتی برای جذب مخاطب. (پایان¬نامه کارشناسی ارشد). پوهنتون آزاد اسلامی.
  11. فرهادی، م.، سبزه پرور، ح. و قاسمیان، ج. (1397). عدم کارایی ضریب همبستگی پیرسن برای سنجش امنیت رمز نگاری تصویر. پدافند الکترونیک و سایبری، 6(2 (پیاپی 22) )، 83-91
  12. گلچین، ش. و بختایی، ا. (۱۳۸۵). تبلیغات انترنتی در ایران: تنگناها و راهکارها. سومین کنفرانس بین¬المللی مدیریت، ص. ۱۱
  13. هدایت پور، پ.؛ منوچهری، ج. و سهیلی، ب. (1399). تأثیر بازاریابی فیس¬بوک بر جلب رضایت مشتریان محصولات ورزشی. فصل¬نامه علمی مطالعات میان رشته¬ای ارتباطات و رسانه.دوره ۳، شماره۳(۹)، ۱۷۷-۱۵۷.
  14. IAB. (2017). IAB Internet Advertising Revenue Report. https://www.iab.com/insights/2017-full-year-internet-advertising-revenue-report/
  15. Khan, S. (2013). Attaining customer satisfactions! The role of customer value and relation base marketing a study of policy holders of Peshawar Pakistan. International Journal of Managing Value and Supply Chains. 4(1). 11.
  16. Mudavadi, C.K; Nduhio, N; Ochieng, L; Muriithi, M and Odhiambo, C. (2017). Uses and Gratification: Approach to the Use of Facebook among Kenyan University Students. African Multidisciplinary Journal of Research. 2(2). 83-106.
  17. Richter, D; Riemer, K and Brocke, J.V. (2011). Internet Social Networking: research state of the art and Implication of Enterprise 2.0. Business & Information Systems Engineering. 3(2). 89-101.
  18. Saxena, A.T and Khanna, U. (2013). Advertising on Social Network Sites: a structural equation modeling approach. Vision: The Journal of Business Perspective. 17(1). 17-25.
  19. Stephen, A & Toubia, O. (2009). Deriving Value from Social Commerce Networks. Journal of Marketing Research. 47(2). 215-288.